來(lái)源: 瞭望東方周刊
巨大的市場(chǎng)潛力正引起包括康寶萊在內(nèi)全球保健品巨頭的高度關(guān)注和積極參與。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，國(guó)外保健品在中國(guó)市場(chǎng)上的銷售每年均以10%以上的速度增長(zhǎng)。
中國(guó)保健協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，按照營(yíng)養(yǎng)與保健食品“十二五”規(guī)劃，到2015年末中國(guó)營(yíng)養(yǎng)與保健食品產(chǎn)值將達(dá)到1萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)20%。但現(xiàn)有數(shù)據(jù)卻顯示，中國(guó)現(xiàn)今的消費(fèi)比例遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家。在歐美國(guó)家平均消費(fèi)中，保健品方面的消費(fèi)占了總支出的25%以上，中國(guó)僅為0.07%，人均保健品消費(fèi)大約31元，是美國(guó)的1/7，日本的1/12。“這是我們回歸的理由�！笨祵毴R全球CEO邁克爾。奧。約翰遜說(shuō)，“中國(guó)將成為世界上最大的保健品市場(chǎng)�！�
“一路快跑”的中國(guó)保健品市場(chǎng)
康寶萊用“回歸”一詞來(lái)形容對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的投資，這并非是一種討好的宣傳策略。在康寶萊官網(wǎng)上清晰地記錄著這樣的信息：1979年，康寶萊年輕的創(chuàng)始人馬克。休斯曾來(lái)到中國(guó)學(xué)習(xí)中草藥知識(shí)，回國(guó)后當(dāng)即成立了康寶萊(Herbalife)，意為草本生活。在創(chuàng)立之初，馬克便有將康寶萊帶回中國(guó)的夙愿，而現(xiàn)在，他已經(jīng)夢(mèng)想成真。值得一提的是，馬克協(xié)同研究人員所開發(fā)的第一款產(chǎn)品，也是至今作為康寶萊拳頭產(chǎn)品出售的蛋白混合飲料，以體重管理效果聞名于世界，30年來(lái)經(jīng)久不衰。而在中國(guó)，針對(duì)于肥胖癥及其引發(fā)的高血壓、高血脂等癥狀的保健品區(qū)域幾乎還是空白。但令人擔(dān)憂的是，在2010年的一項(xiàng)調(diào)查中顯示，中國(guó)的成年肥胖人口已超過(guò)7000萬(wàn)。許多消費(fèi)者還未意識(shí)到“防患于未然”的重要性。保健食品的意義，并不在于治療疾病，而是通過(guò)補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)成分，從而達(dá)到降低疾病風(fēng)險(xiǎn)，調(diào)節(jié)人體生理功能等特點(diǎn)。不過(guò)消費(fèi)者意識(shí)的轉(zhuǎn)變已經(jīng)只是時(shí)間問題，呼應(yīng)著中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)需求的增速。近日在北京開展的第13屆中國(guó)國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)吸引了85家國(guó)外企業(yè)，并且首次成交金額突破了2億元�！拔覀円呀�(jīng)，并且還在為中國(guó)市場(chǎng)夯實(shí)基礎(chǔ)。”邁克爾說(shuō)。對(duì)于“一路快跑”的中國(guó)保健品市場(chǎng)，邁克爾并沒有急于求成。擁有一位諾貝爾獎(jiǎng)獲得者作為全球五大直銷巨頭之一的康寶萊公司的首席執(zhí)行官，邁克爾。奧。約翰遜曾經(jīng)擔(dān)任的職業(yè)五花八門：做過(guò)音像時(shí)代雜志的出版人，做過(guò)華納運(yùn)通全美衛(wèi)星娛樂公司的銷售及市場(chǎng)主管，還曾在著名的迪士尼公司工作17年，令迪士尼的市場(chǎng)由34個(gè)國(guó)家擴(kuò)展到80多個(gè)國(guó)家……邁克爾指著一罐康寶萊的蛋白粉介紹，“我們每一款產(chǎn)品的背后都有一群科學(xué)家”�？祵毴R公司的研發(fā)團(tuán)隊(duì)匯集了健康醫(yī)學(xué)領(lǐng)域眾多資深專家。例如諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)得主路易斯。伊格納羅博士、全美最佳醫(yī)生之一大衛(wèi)。赫伯博士等一批世界一流科學(xué)家和營(yíng)養(yǎng)學(xué)家，其中也包括中國(guó)著名醫(yī)學(xué)專家紀(jì)立農(nóng)博士以及和渝斌教授。這些年來(lái)，康寶萊以平均每年一到兩款新品的速度擴(kuò)展產(chǎn)品線。2012年，又一款嶄新的產(chǎn)品：康寶萊普來(lái)樂奶昔伴侶即將在國(guó)內(nèi)上市。據(jù)介紹，普萊樂奶昔伴侶于2011年1月在美國(guó)上市，上市三周內(nèi)即完成3個(gè)月的預(yù)測(cè)銷量，2月份成為美國(guó)銷售排名第三的明星產(chǎn)品。中國(guó)市場(chǎng)是美國(guó)以外第一個(gè)引進(jìn)該產(chǎn)品的海外市場(chǎng)。健康與財(cái)富交叉點(diǎn)的中國(guó)同很多預(yù)測(cè)一樣，約翰遜也深信：中國(guó)在未來(lái)將會(huì)成為全球最大的食品和保健品市場(chǎng)。而在這個(gè)巨大的市場(chǎng)面前，康寶萊“才剛剛開始”�！澳壳埃袊�(guó)市場(chǎng)在康寶萊全球市場(chǎng)位列第六七名。但我相信，中國(guó)一定會(huì)成為康寶萊的世界第一市場(chǎng)�！彼f(shuō)，“擁有13億人口，經(jīng)濟(jì)在動(dòng)蕩的世界經(jīng)濟(jì)中保持一枝獨(dú)秀，處于健康與財(cái)富交叉點(diǎn)的中國(guó)，成為康寶萊全球最大市場(chǎng)只是時(shí)間問題�！苯�(jīng)歷了本世紀(jì)最初幾年的連續(xù)下滑之后，2003年中國(guó)保健品市場(chǎng)開始出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，當(dāng)年銷售總額再次突破300億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2007年底，中國(guó)已審批保健食品8900多種，共有保健食品生產(chǎn)企業(yè)1640多家，年產(chǎn)值達(dá)到1000多億元。巨大的市場(chǎng)潛力正引起包括康寶萊在內(nèi)全球保健品巨頭的高度關(guān)注和積極參與。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，國(guó)外保健品在中國(guó)市場(chǎng)上的銷售每年均以10%以上的速度增長(zhǎng)。2011年，康寶萊在中國(guó)內(nèi)地的銷售額已經(jīng)達(dá)到了18億元人民幣。盡管和很多大公司相比，18億不是一個(gè)巨大的數(shù)字，“但我們希望，這不僅僅是數(shù)字，而是我們穩(wěn)定扎實(shí)的基礎(chǔ)，我希望中國(guó)的顧客每天都能夠使用康寶萊的產(chǎn)品�！� 邁克爾說(shuō)。
早在14年前，即1998年，康寶萊就已經(jīng)開始部署進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。它首先把拓展中國(guó)市場(chǎng)的起步點(diǎn)放在東北及華東沿海地區(qū)。1999年，康寶萊在蘇州工業(yè)園區(qū)投資1700萬(wàn)元興建生產(chǎn)廠房，翌年正式投產(chǎn)。這里的廠房引進(jìn)及安裝了當(dāng)時(shí)全球最先進(jìn)的片劑、粉劑食品級(jí)生產(chǎn)設(shè)備，以及3條全自動(dòng)包裝線，先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備不止達(dá)到中國(guó)衛(wèi)生部保健食品GMP的要求，也符合美國(guó)GMP的標(biāo)準(zhǔn)。2011年，康寶萊又將全球首個(gè)原料生產(chǎn)基地設(shè)立在了中國(guó)長(zhǎng)沙。一期投資金額將達(dá)到6000萬(wàn)人民幣左右，主要負(fù)責(zé)包括茶、蘆薈、水果蔬菜等在內(nèi)的原料采集。該基地投產(chǎn)后，將面向康寶萊全球82個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)輸送一流質(zhì)量的原材料，并可形成年產(chǎn)1000噸左右天然植物提取物的生產(chǎn)規(guī)模。而之所以要在中國(guó)長(zhǎng)沙建設(shè)原材料萃取基地，是因?yàn)椤拔覀円身敿獾目茖W(xué)家，從中國(guó)的草本植物中提煉提取出有效的營(yíng)養(yǎng)成分，并不停地在中國(guó)范圍內(nèi)去尋找能夠成為康寶萊產(chǎn)品的有效成分或者是提高我們產(chǎn)品功效的這些原材料�！边~克爾說(shuō)。
有多少市場(chǎng)就要符合多少國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)
邁克爾表示，“去年，中國(guó)發(fā)生了一些食品藥品的安全問題，隨后中國(guó)推行了新的食品安全的法律法規(guī)，可以說(shuō)是世界上最嚴(yán)格的。康寶萊也一直堅(jiān)守著從‘種子到餐桌’的全程監(jiān)管體系。在中國(guó)，質(zhì)量不僅是康寶萊的形象，更是樹立品牌一個(gè)過(guò)程�！彼榻B，“種子到餐桌”的食品安全追蹤體系，確保了產(chǎn)品從研發(fā)、到生產(chǎn)、再到質(zhì)檢的整個(gè)過(guò)程，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的全程追溯，確保每一罐帶有“康寶萊”標(biāo)志的產(chǎn)品都是優(yōu)質(zhì)安全的。“長(zhǎng)沙和蘇州的生產(chǎn)和研發(fā)基地所生產(chǎn)的產(chǎn)品均面向全球。這意味著我們有多少個(gè)市場(chǎng)，產(chǎn)品就要符合多少個(gè)國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)�！比缃窨祵毴R已在全球開辟了80多個(gè)市場(chǎng)，產(chǎn)品已經(jīng)通過(guò)這些國(guó)家的審查�！斑@就可以證明我們的產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)是符合超高的食品生產(chǎn)規(guī)定和監(jiān)控流程要求的。我們?cè)诒ＷC食品質(zhì)量方面投入巨資，因此無(wú)法容忍在產(chǎn)品質(zhì)量方面出現(xiàn)哪怕一丁點(diǎn)的問題�！�
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